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打出来的熊猫外交

发布时间:2016-01-05 09:24:59  来源:  作者:大呈印象

2016年1月29日上映的《功夫熊猫3》现在备受瞩目,从2008年的功夫熊猫第一部开始。梦工场打开了中国风动画电影的中国市场,挖到了第一桶金。打开了外国电影的中国风动漫市场之路。也让人们不由得唏嘘感叹:第一部成功的中国风动漫电影是外国的。

功夫熊猫是一部以中国功夫为主题的美国动作喜剧电影,影片以中国古代为背景,其景观、布景、服装以至食物均充满中国元素。故事讲述了一只笨拙的熊猫立志成为武林高手的故事。炫酷的武打动作、生动传神的角色表情、精致的环境场景…都离不开大呈印象的员工们兢兢业业的劳动。下面我们来谈一谈一些关于那只熊猫的故事。


 

功夫熊猫如何吸引大众

 

>>>>梦工厂招牌


梦工厂(DreamWorks Studios,全称:梦工厂工作室)是美国排名前十位的一家电影洗印、制作和发行公司。同时也是一家电视游戏,电视节目制作公司。参与的制作或发行电影在北美票房方面,有2部过4亿,5部过3亿。在二十年中,超过30部电影过亿。梦工厂制作的经典电影包括《逍遥法外》、《美版午夜凶铃》、《晚礼服》、 《香草天空》、 《角斗士》、《鬼入侵》、《惊爆银河系》等。

80后和90后看着“舶来片”长大,现在成长为了一代消费受众的时候,梦工厂这个名字对他们来说无疑是一份高质量的保证书。而梦工厂动画公司2004年从工作室中独立出来之后,带来的作品也总是在突破人们对于动画期待的极限。《怪物史莱克》系列,《马达加斯加》系列,《功夫熊猫》系列,以及《驯龙高手》和《疯狂原始人》等。都是高票房收入!


>>>>场景画面华美精细


影片在制作阶段的片名叫做“白日梦者”(Daydreamer)。最宏伟布 景——“翡翠宫”由多达88100块组件建成。单是制作熊猫阿宝乘“火箭椅”冲上半空一幕,便同时动用了“箭火”、“光效”、“爆破”、“烟火轨迹”等多达54个视觉特技效果。雪豹太郎攻击阿宝时掀起厚厚的尘埃引发了爆炸——33588526粒尘埃。针灸时熊猫的背上插了133根针。角色造型细致,“盖世五侠”中的仙鹤身上便有多达6019条羽毛。阿宝使用爆竹炸毁的椅子碎片数:953593片。乌龟大师临终时被37517个花瓣淹没。

一系列的数据证明了动画工作者们对于这部动画的耐心和爱。不敷衍,不妥协的态度造就了这样的成功。他们真正将自己的情绪灌注到了这个动画里面,以养育的态度,以十年磨一剑的态度完成他们的“功夫熊猫”。



>>>>角色设定


当所有人最开始都在为功夫熊猫依旧走着儿童剧路线——使用会说话的动物来吸引小朋友们,会影响票房的时候。功夫熊猫用它的设定摆平一一切怀疑和谣言。动物们的设计停留在美和程式化阶段的时候,梦工场拿出了螳螂和蛇这一类的角色。当动物们的设计停留在了简单的食物链关系上的时候,梦工场拿出了一套截然不同的体系。

“和平谷”的五位功夫大师对种戏剧性的结果持各种不同的态度:一身正气、勇敢无畏老虎大师将阿宝看成了一个名副其实的笑话;友好、顽皮却很热心肠的猴子大师则是一副看好戏的有趣神情;仙鹤大师是五人中最具“母性”的那一位,他很同情阿宝;自负的毒蛇大师虽然给人的感觉稍显轻浮,但对这件事的态度就有如她善变的性格,不太明朗;螳螂大师算是几位高手中最聪明的一个,对阿宝的现状很是无奈,总是暗中帮忙。


五个截然不同的角色表达出来的不同的情绪和态度也是整部电影中的亮点。代表了五类不同的人。形成了一个看似简单但是人际交错复杂的庞大体系。角色与角色之间发生的故事,各个角色不为人知的过往,角色们不同的招式都为功夫熊猫添色不少。

 

>>>>幕后阵容


该片由约翰·斯蒂芬森和马克·奥斯本执导。你说你不知道马克·奥斯本?前段时间热映的3D版本的《小王子》就是这位导演的大作。配音阵容更是秉持着一种“声优不要钱”一般的豪华。由杰克·布莱克、成龙、达斯汀·霍夫曼、安吉丽娜·朱莉、刘玉玲、塞斯·罗根、大卫·克罗素和伊恩·麦西恩等配音。《功夫熊猫》《雨人》《星际迷航》《古墓丽影》《玛琳菲森》《摇滚学院》《杀死比尔》《霹雳娇娃》《绿蜂侠》等一系列主演可都是在这里面大放异彩。第三部更是加入了中国影星杨幂来配音其中一个角色——美美。让中国观众对《功夫熊猫3》充满了期待。



>>>>屌丝变大侠


一个摸爬滚打、一窍不通的面条馆子打杂伙计。天天百无禁忌地做着白梦,梦想着自己有一天能够在功夫的世界里与明星级的大人物进行一场巅峰之战。别看阿宝所在的“和平谷”一派欣欣向荣的安详景象,其实是一个卧虎藏龙的风水宝地,先不说五大功夫高手皆坐镇于此,更有一大师级别的宗师在这里隐居,可是在一场特殊的比武大会上胜出的人要代表“和平谷”将邪恶的大龙永久地驱除出去,啥都不会的阿宝却在经历了一系列阴差阳错之后屏雀中选,让所有人都大跌眼镜。之后经历了一系列的从欣喜若狂到逃避责任,再到渐渐坚强勇敢担当责任,最终击败了邪恶,也击败了那个软弱的自己。第二部里面升华伙伴情谊,击败了孤高自傲的沈王爷。携带着伙伴们重新保卫了家园。


简述起来就是这么一个儿童剧模式。英雄诞生。但正是因为这个英雄是一位成长起来的英雄,是一个平凡人群中超脱出来的英雄。这个众人都知道必然结局的儿童剧反倒还吸引了一批大龄粉丝。带着共鸣,带着一种和阿宝一样的武侠情怀长大的这群孩子们也成为了现实世界的阿宝。功夫熊猫有着莫大的吸引力。而只有成长,才能让阿宝屌丝变大侠。真正担当起来了“大侠”之名。



>>>>中国元素


师父的五个徒弟(鹤、螳螂、虎、猴、蛇)的创作灵感来源于中国武术中的五种著名风格。猴子、竹叶青蛇、丹顶鹤、华南虎、螳螂则是中国传统武术中几路最知名且最具特色的拳法武术的代表,代表着中国功夫中的“猴拳”、“蛇拳”、“虎鹤双形”、“螳螂拳”等拳法武术。中国功夫在这里面淋漓尽致的运用让众多武侠迷观众也足足过了一把瘾。阿宝练功时候的太极图;阿宝的鸭子爸爸运用的中国戏剧里的帽子;龟仙人临终时候的桃花源;盘踞在屋顶的藻井里的金龙;墨家班的机械工程建筑;沈王爷讲述家族历史时候的中国皮影戏……这些都可圈可点。




当然设定集也不能放过,值得收藏。



 

功夫熊猫的中国市场占有度

 

>>>>功夫熊猫系类


bilibili、动漫贩、搜狐动漫、新浪动漫一系列的大头都冲着功夫熊猫系列发起了猛烈的媒体宣传态势。国内的媒体呈现一片叫好的姿态,当然也不乏怀疑者。众所周知,系列电影总是会有一种越做续集越疲乏的态势。媒体当然也会出现一种质疑功夫熊猫三是否能继续“熊猫”热潮,保持高票房的好成绩。但从剧情编排上和预告片来看,似乎是一个功夫熊猫系列的大转折。阿宝和自己的父亲相遇,开始了一场惊心动魄又感人至深的故事。功夫熊猫一二中的华丽画面在预告片中依然延续。一二部的笑点也依旧在三中凸显。预告片出乎预料的结局就是让我们已经嘴角上扬。我们就拭目以待。



>>>>功夫熊猫手游


手游的推出已然成为了一种趋势。除了网页游戏之外,另外一种提高用户黏着度的形式就是手游。开发过程简单,投入资金少,回报率高。手游也一如既往地添加进去了中国功夫的元素。阿宝和各位角色的形象都在手机上展现开来。

打斗动作的特殊设计,音效的配合,画面的精美华丽,UI设计的匠心独运。游戏中扫荡关卡的快感成为了这个游戏的卖点。当然,阿宝的形象更是这个游戏最吸引人的招牌。


本次手游在UI设计上独树一帜。中国元素的使用,梦工场的招牌。即便是一根老套路的外黄里白“黄香蕉”也依旧能够获得很好的市场。区别于那些烂大街的仙侠游戏。




《功夫熊猫3》的手游宣传平台选定的是中国二次元受众群聚集对多的网站:bilibili。前段时间官博刚转过一条有关于CCTV报道了第十六届囧囧有神漫展的新闻。官方对于二次元文化的渐渐理解和宽容使得市场更加开拓。bilibili和acfun这一类的网站一定会成为日后有效的宣传合作媒体。



>>>>商业合作

  《功夫熊猫3》这一次的上映在宣传上可谓是卯足了劲。一只熊猫,最能够萌化中国人,也最能够打动全世界的动物。中国人用它开创了一种外交模式叫做:“熊猫外交”。而梦工场用它设计了一个角色,叫做阿宝。又用这个角色开创了一种“萌”动中国的周边模式,就是功夫熊猫。功夫熊猫这一次在商家合作上主要是选择了年轻女性的一些关注商家。比如afu精油还有佰草集膜。其次是选择了儿童这一受众群,选用了一些零食类商家,比如三只松鼠坚果、伊利优酸乳还有百事食品之类。






宣传合作投入了足够的资金,也精准地定位到了它的受众。钱用在了刀上。一点没打水漂。这个是现在很多宣传应该要借鉴的模式。是专门针对二次元受众还是游戏受众群体,亦或是年轻白领女性,再或者是儿童群体。国漫应学习《大圣归来》,攥住现在的消费主力大众的想法,消费的就是情怀。但它做的是自己的周边,并没有商业合作,所以后续的消费会削弱,才出现了众筹的模式。众筹纵然是一种最近比较新兴的融资方式。但是众筹增长用户对品牌的热爱的同时,众筹成品失败的危险也会将用户对于品牌的好感变成恶意,作为一个成熟的品牌不应该以此为赌注。和人气明星鹿晗的合作也成为了吸引年轻受众的一大亮点。


鹿晗的粉丝们也为了自己的偶像对于《功夫熊猫3》的电影翘首以待,狂刷票房。也许中国的动漫日后会和《捉妖记》一样,开启真人表演和3D动漫相结合的新的发展趋势也说不定。




《功夫熊猫3》即将上映,我们期待这样一场“熊猫外交”再创佳绩。也希望国漫跟着《大圣归来》和《小门神》的脚步,再打出来一番国漫新天地。

 

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